对打造品牌22法则的理解

1、扩展法则
品牌所包含的理念必须直击人们的心灵深处。如果一个品牌延伸出的产品太广，或品牌所诠释的诉求太“丰富”，会破坏而不是壮大它。

2、收缩法则
减少经营范围，突出重点；花10倍的精力把一件事情做好；事情做得越多，越容易分散精力，最后失去优势。

3、公关法则
品牌的诞生可以是公关达成，也可以是广告达成，甚至二者均无也可构筑品牌。方法多种多样，但问题的关键是：公共关系是有效、有力的方式。

4、广告法则
广告是不断加深人们印象的工具。重复越多，诉求越鲜明，内容越直击人心，品牌的塑造或延续就越成功。广告使人们对品牌形成“第一反映”，因此，广告的核心理念和诉求应当具有延续性，而方式可以变化。

5、词汇法则
词汇是品牌的核心，品牌就是词汇，或者图形。词汇应当简短、鲜明、有力、掷地有声并能延续经典。

6、信誉法则
可以包装、美化，但不要对消费者说谎。信誉是打造百年老店的根基。

7、质量法则
同样质量的商品会因品牌的不同而产生巨大差异，因此，品牌的创建不仅仅靠质量，还要靠品牌本身的诉求和消费者的认同。质量是基本，但不是根本。

8、类目法则
如果是领导者，就要促进行业的发展，把蛋糕做大；如果不是领导者，往往更注重与老大企业的差异化。

9、命名法则
名字、词汇，都是品牌的最直接表现。该法则和“词汇法则”类似。

10、延伸法则
“扩展法则”的反例。品牌需要专一。

11、伙伴法则
欢迎良性竞争，因为它会带动整个领域。

12、通用法则
老牌的公司有通用的品牌，它们延续了百年，但它们的成长环境和现在大不相同。新成立的公司，还能靠通用的名称来吸引消费者吗？不能了。信息是爆炸式的，消费者是挑剔的。要引起注意，你必须具有特色、掷地有声并且过目不忘。

13、公司法则
做品牌，还是做公司？其实二者都有，并且都有成功案例。关键在于，做品牌就做品牌，做公司就做公司，不要混淆，不要把消费者甚至自己都搞糊涂。

14、副品牌法则
和“扩展法则”异曲同工，副品牌有时能将品牌创造的一切模糊掉，甚至毁掉，但并非没有特例。

15、同胞法则
需要推出同胞品牌吗？如果要推出，同胞间会不会“自相残杀”？事实上，在合适的时机推出同胞品牌，会获得意想不到的成功。问题的核心是“时机”。

16、外形法则
外形和词汇同样重要，二者的重要性和原理是一致的。

17、颜色法则
其实颜色只是外形附加的一种表象，外形和颜色都应归入“形态”。需要注意的是：不同的颜色有不同的含义；而不同的国家、地区对颜色也有不同的理解。你的品牌颜色是大众认同的、全球化的吗？

18、国界法则
一个好的品牌应该没有国界，有国界的只是表现方式。关键是：如何将品牌形象和核心理念保持连贯一致。

19、连贯法则
冰冻三尺非一日之寒，品牌的建立和维持也需要长期的奋斗。成功要靠时间来衡量。

20、变化法则
改变品牌，哪怕是一个字母、一点颜色，都要极其小心。变化无处不在，但有些东西最好别变。

21、死亡法则
当品牌衰亡时，安乐死是唯一的解决之道吗？不是的。品牌可能衰亡，但也可以复兴。百年老店的品牌并非一帆风顺，它们也曾有休克的艰难时期。

22、单一法则
做一支箭，直击一个目标。

标签：品牌

发布于：2005-11-05 10:11:01