对打造品牌22法则的理解

1、 扩展法则
品牌所包含的理念必须直击人们的心灵深处。如果一个品牌延伸出的产品太广,或品牌所诠释的诉求太“丰富”,会破坏而不是壮大它。

2、 收缩法则
减少经营范围,突出重点;花10倍的精力把一件事情做好;事情做得越多,越容易分散精力,最后失去优势。


3、 公关法则
品牌的诞生可以是公关达成,也可以是广告达成,甚至二者均无也可构筑品牌。方法多种多样,但问题的关键是:公共关系是有效、有力的方式。

4、 广告法则
广告是不断加深人们印象的工具。重复越多,诉求越鲜明,内容越直击人心,品牌的塑造或延续就越成功。广告使人们对品牌形成“第一反映”,因此,广告的核心理念和诉求应当具有延续性,而方式可以变化。

5、 词汇法则
词汇是品牌的核心,品牌就是词汇,或者图形。词汇应当简短、鲜明、有力、掷地有声并能延续经典。

6、 信誉法则
可以包装、美化,但不要对消费者说谎。信誉是打造百年老店的根基。

7、 质量法则
同样质量的商品会因品牌的不同而产生巨大差异,因此,品牌的创建不仅仅靠质量,还要靠品牌本身的诉求和消费者的认同。质量是基本,但不是根本。

8、 类目法则
如果是领导者,就要促进行业的发展,把蛋糕做大;如果不是领导者,往往更注重与老大企业的差异化。

9、 命名法则
名字、词汇,都是品牌的最直接表现。该法则和“词汇法则”类似。

10、 延伸法则
“扩展法则”的反例。品牌需要专一。

11、 伙伴法则
欢迎良性竞争,因为它会带动整个领域。

12、 通用法则
老牌的公司有通用的品牌,它们延续了百年,但它们的成长环境和现在大不相同。新成立的公司,还能靠通用的名称来吸引消费者吗?不能了。信息是爆炸式的,消费者是挑剔的。要引起注意,你必须具有特色、掷地有声并且过目不忘。

13、 公司法则
做品牌,还是做公司?其实二者都有,并且都有成功案例。关键在于,做品牌就做品牌,做公司就做公司,不要混淆,不要把消费者甚至自己都搞糊涂。

14、 副品牌法则
和“扩展法则”异曲同工,副品牌有时能将品牌创造的一切模糊掉,甚至毁掉,但并非没有特例。

15、 同胞法则
需要推出同胞品牌吗?如果要推出,同胞间会不会“自相残杀”?事实上,在合适的时机推出同胞品牌,会获得意想不到的成功。问题的核心是“时机”。

16、 外形法则
外形和词汇同样重要,二者的重要性和原理是一致的。

17、 颜色法则
其实颜色只是外形附加的一种表象,外形和颜色都应归入“形态”。需要注意的是:不同的颜色有不同的含义;而不同的国家、地区对颜色也有不同的理解。你的品牌颜色是大众认同的、全球化的吗?

18、 国界法则
一个好的品牌应该没有国界,有国界的只是表现方式。关键是:如何将品牌形象和核心理念保持连贯一致。

19、 连贯法则
冰冻三尺非一日之寒,品牌的建立和维持也需要长期的奋斗。成功要靠时间来衡量。

20、 变化法则
改变品牌,哪怕是一个字母、一点颜色,都要极其小心。变化无处不在,但有些东西最好别变。

21、 死亡法则
当品牌衰亡时,安乐死是唯一的解决之道吗?不是的。品牌可能衰亡,但也可以复兴。百年老店的品牌并非一帆风顺,它们也曾有休克的艰难时期。

22、 单一法则
做一支箭,直击一个目标。

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发表于:2005-11-05 10:11:01 at 10:11 分类:工作 发表评论 Tags:

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